2.5 Нерелевантный и нецелевой трафик

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

И, наконец, еще одна причина, по которой, на самом деле, на страницах сайтов клиенты не совершают какие-либо действия, называются очень просто — трафик, который приходит от нас является не релевантным или нецелевым для рекламодателя, то есть для нашего с вами клиента.

Что за всем этим стоит? Что это значит? Самый простой пример выглядит примерно следующим образом. Допустим, вы размещаете баннер в интересах рекламодателя, на котором в подкладке очень соблазнительные, очень интересные женщины, полуобнаженные, даже может быть, и баннер рекламирует всего лишь набор девушек в команду Go-go, Strip-dance, девушек для того, чтобы они выступали на пилоне.

Согласитесь, есть совершенно понятная целевая аудитория — это девушки, которые умеют танцевать, достаточно раскрепощены для того, чтобы танцевать Go-go либо Strip-dance, и, в общем-то, и всё.

Но мозг человека устроен таким образом, особенно мужской, что волей или неволей может захотеться вообще посмотреть, а есть ли за этими формами, размещенными на баннере, что-то еще там дальше на страницах сайта. Естественно, пользователи проявляют интерес, кликают по баннеру, заходят на страницу, но по объективным причинам не совершают никаких действий просто потому, что не являются целевой аудиторией.

Поэтому проверяйте тот креатив, который вам присылают как раз на вот этот фактор — фактор привлечения нецелевой аудитории и нерелевантных посетителей, потому что он также может стать причиной того, что количество действий на сайте рекламодателя будет стремиться к нулю.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ: