2.2 Возможность совершения действий не предполагается

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Следующая причина очень простая и одновременно смешная. Причина называется «страница посадки просто не предполагает совершение никаких действий».

Расскажу историю из своего собственного опыта. Год назад я вдруг захотел купить себе дорогие часы. Это была конкретная модель «Breitling». Я со страшной силой, в общем, эти часы искал в свободной продаже. Первые три раза, когда я попытался зайти на какой-либо сайт с помощью поискового запроса «Breitling Blue Ocean» модель такая-то, в конечном итоге, привели меня к тому, что я увидел в 2-х случаях из 3-х, баннерную рекламу — рекламную сеть Яндекса. Значит, эти часы, искомые мной, с информацией о том, что вот сейчас я перейду на сайт и наконец-то совершу приобретение часов с определенным дисконтом. Я кликал по этой баннерной рекламе, и что я видел, друзья? Никогда не поверите. Я видел историю бренда «Breitling» без возможности что-либо сделать еще. Не было ни возможности найти, в конце концов, ту модель, которую я искал (вообще-то, я ровно за ней, собственно говоря, и шел на этот сайт), ни возможности куда-либо позвонить, ни возможности заполнить какую-либо форму, ни возможности даже воспользоваться каталогом.

Ребят, первые три моих попытки найти конкретные часы привели меня к тому, что я просто не мог ничего сделать. Во втором случае меня перебросили в каталог, но не на конкретную модель, которую я искала, а просто на каталог часов «Breitling». Третья история еще более забавна, меня, в общем, перебросили на сайт с подделками этих часов.

Но во всех трех случаях я, собственно говоря, не имел возможности реализовать своё намерение под названием «покупка часов конкретной модели».

Как бы ни выглядела смешной эта ситуация, она чрезвычайно распространена. Чрезвычайно распространена. Я с ней сталкиваюсь очень-очень часто. Не обязательно в таком «топорном» формате, она может выглядеть несколько более изящно, но всё равно остается вот этой самой причиной под названием «страница не предполагает совершения действий по покупке или приобретению».

Смотрите следующий пример. На одном из региональных проектов я увидел баннер примерно со следующим сообщением: «Четыре колеса “Nokian Hakkapeliitta”, — размер такой-то, диаметр такой-то, — цена — 13 900». И когда я кликнул по этому баннеру, я перешел… Куда вы думаете? Правильно, я перешел просто в каталог резины «Nokian». Очевидно, что у меня, как у человека, который в среднем тратит, как и вы, впрочем, на просмотр одной интернет-страницы шесть секунд, не возникло никакого абсолютно желания воспользоваться каталогом этой компании для того, чтобы найти конкретное ценовое предложение с таким вот дисконтом или дисконтищем — не важно.

То есть я попал туда, где мне фактически не захотелось совершать никаких действий, что равносильно тому, что эта страница вообще не предполагала бы их свершения.

Поэтому очень важно в тот момент, когда вы получаете креатив и узнаете о том, куда, собственно говоря, будет вести ссылка, прицепленная к вашему баннеру, который вы разместите на вашем сайте, вам нужно провести небольшой аудит страницы посадки и понять, возможно ли вообще совершение действий на странице или нет. Не забывайте, пожалуйста, это делать.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ: