1.4 Нерелевантные баннеры

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалу.

Чтобы получить доступ не только к этому материалу, но и ко всем разделам и инструментам, пожалуйста, присоединитесь к сети ADCONSULT Network. Узнайте подробнее, как это сделать.

 

Конкретно этот материал доступен после бесплатной регистрации. Это займет 10 секунд.

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Третья причина, по которой пользователи могут не переходить на сайт рекламодателя, называется «не релевантность баннера». Что это значит? Что кроется за этим словом «не релевантность»? Очень просто — несоответствие — несоответствие той аудитории, которая находится в местах размещения этого баннера.

Приведу в пример забавный случай.Не буду называть этот интернет проект, чтобы не впасть в немилость, но на одном из сайтов, где был раздел поминаний, где, в общем, размещались всякие разные некрологи и поминальные объявления о хороших людях, я увидел баннер, совершенно случайно, который рекламировал оформление воздушными шарами детских праздников и дней рождений.

Ну, согласитесь, что, скорее, та аудитория, которая находилась в этом разделе, в короткой перспективе вряд ли задумывалась о том, чтобы что-то отпраздновать. Это такой яркий пример нерелевантности баннера тому месту, на котором он находится.

Но, если копнуть чуть поглубже, мы должны с вами мыслить следующими категориями, что на самом деле, в различных разделах различных страницах, различных категорий, рубрик наших интернет-проектов (не обязательно наших, просто некого медианосителя), вот на этих страницах, в этих рубриках сосредотачивается совершенно разная подчас аудитория с совершенно разными, то, что по-крутому называется affinity-индексами. Где-то больше мужчин старше 40 с доходом выше среднего, где-то больше домохозяек, где-то больше мамочек с двумя детьми, где-то больше молодежи. И мы, размещая баннеры, делая рекламное размещение, конечно же, должны сопоставлять тот рекламный message, то сообщение, которое пытается транслировать наш рекламодатель, той аудитории, на которую мы планируем сделать это размещение.

Здесь нам с вами доступно достаточно большое количество инструментов, к тому же, совершенно бесплатных, например, таких инструментов аналитики сайтов, как Google Analytics, Яндекс Метрика. С помощью этих инструментов мы с вами можем воссоздать достаточно полную картину той аудитории, которая находится в различных разделах, в различных рубриках нашего сайта, и сопоставлять, конечно же, это с теми задачами, которые стоят перед рекламодателем.

В сухом остатке остаётся следующие: если мы хотим, чтобы как можно большее количество трафика кликало по баннерам и переходило на сайт рекламодателя либо на его посадочную страницу, нам нужно размещать его баннерные инструменты в тех раздел, где тусит его аудитория.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ: