О чем этот курс?

Елена Пацар

Медиаконсультант и бизнес-тренер, работает для клиентов ADCONSULT в больших консалтинговых проектах.
Работала главным редактором информационного агентства Амител (г.Барнаул, Алтайский край).  Основная специализация Елены — работа региональных редакций с аудиториями в условиях погони за трафиком, отстройка онлайн-редакций, повышение эффективности взаимодействия с коммерческой службой.

Здравствуйте. Меня зовут Елена Пацар. Я главный редактор крупнейшего в Алтайском крае информационного агентства «Амител». Это средство массовой информации входит в состав одного из самых крупных за Уралом холдингов — медиагруппу «FM production», куда в свою очередь входит еще около 30-ти радиостанций и рекламные event-агентства.

И кроме того я медиаконсультант, помогаю редакциям перейти на мультимедийный формат, формирую цели и бизнес задачи и в целом помогаю СМИ стать более успешными и эффективными. Я возглавляю ресурс Amic.ru чуть более полутора лет, и за это время моя команда прошла гигантский путь по реформированию издания. Мы не только увеличили нашу аудиторию в три раза, мы создали пул лояльных читателей с качественными аудиторными показателями.

На первый взгляд может показаться, что с региональной аудиторией работать гораздо проще, чем с федеральной. Ну, потому что такой пользователь информации, он ближе и к редакции, и к рекламодателю, а значит, такого пользователя легко конвертировать в постоянного, лояльного изданию, и легче отслеживать его конверсию. С этим утверждением можно очень долго спорить и очень быстро согласиться. Однако, здесь ясно только одно. С любой аудиторией, региональной или федеральной, маленькой или большой, с постоянной, уже лояльной вашему изданию или с целевой аудиторией нужно очень много и плотно работать для того, чтобы добиться успеха. Поэтому сегодня мы будем говорить о том, как же работать с региональными аудиториями, на какие данные редакционной метрики стоит обращать внимание прежде всего и какими сервисами по измерению аудитории нужно пользоваться.

Каждого главного редактора волнует вопрос, насколько эффективно издание, за которое я отвечаю? Каждого главного редактора волнует и другой вопрос, насколько эффективна аудитория этого медиа?

Безусловно, ежедневно мы обращаем внимание и на другие параметры, как данные нашей редакционной метрики соотносятся с данными других ресурсов, с которыми мы конкурируем на нашем рынке. И все чаще и чаще возникает следующий момент. Редактор видит данные редакционной метрики и совершенно не знает, что теперь с ними делать, как их правильно прочесть и что теперь делать с контентом.

Чаще всего небольшие региональные редакции обращают внимание только на 2 самых ярких показателя — это количество уникальных читателей и количество просмотров страниц, то есть page view. И здесь может возникнуть следующая иллюзия. Редактор видит, что показатель page view его издания просто прекрасен, он делает выводы о том, что, скорее всего, контент популярен, а издание в целом любимо публикой, и приходит к следующему решению: и дальше генерировать page view. Однако эта стратегия невероятно ошибочна. И сегодня мы разберемся почему.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ: