2.6 Способы 16, 17, 18

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалу.

Чтобы получить доступ не только к этому материалу, но и ко всем разделам и инструментам, пожалуйста, присоединитесь к сети ADCONSULT Network. Узнайте подробнее, как это сделать.

 

Конкретно этот материал доступен после бесплатной регистрации. Это займет 10 секунд.

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital-маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Способ №16. Это использование поддерживающей рекламной кампании. Кого она поддерживает, что она рекламирует?

Ребята, рекламировать и поддерживать она будет вас. А почему поддерживающая? Дело в том, что в контексте, конечно же, все бьются за так называемые горячие ключи, горячие ключевые слова, которые набирает потенциальный покупатель товаров и услуг. Ну, в нашем с вами случае это будут ребята, которые набирают в Яндексе или Google что-нибудь типа «срочно разместить рекламу в интернете».

Но мы за этих ребят бороться не будем, потому что ставки высокие,потому что у нас наверняка у нас есть конкуренты, которые будут размещать свою рекламу по тем же самым поисковым запросам. Мы с вами будем воспринимать свою рекламу, рекламу наших с вами рекламных возможностей, как поддерживающую кампанию.

Что это значит? Это значит, что мы с вами выберем низкочастотный поисковый запрос. Возможно, запросы, связанные с конкурентами на нашем рынке, с какими-то другими порталами, интернет-проектами, которые, так или иначе, связаны с рекламой, с монетизацией, с покупкой лидов — в общем, со всем тем, что позволит нам в случае, если мы это продадим, заработать деньги.

И вот на этих самых ребят, которые напрямую, еще раз подчеркну, не связаны с горящими запросами вроде тех, да, которые я привел в пример, мы и будем показывать методично, систематично рекламу того, что вообще-то, есть портал «N», на котором есть отличный инструмент такой-то, на котором супер мега конверсии, и, вообще-то, именно на этом портале находятся все потенциальные покупатели, например, шкафов.

Именно в таком формате мы должны формулировать и структурировать наши объявления. «Ищете покупателей мебели, хотите продать слона, нужны заемщики? Портал, — тра-та-та-там, — это 58 тысяч потенциальных заемщиков в день». Дальше вы знаете, что писать.

Таким образом, мы экономим бюджет — раз. Мы не тратим бешеные деньги на горящие поисковые запросы и ключи — два. И третье — мы каждый день, день за днем, ночь за ночью, час за часом, по сути, вгрызаемся своей рекламной кампанией в мозг нашего потенциального покупателя, потенциального рекламодателя.

В следующий раз, когда в конечном итоге ему позвонит наш активатор, либо человек из телемаркетинга, либо сам продавец, например, вы, он уже не будет задаваться вопросом «А что это за ребята?» Он подумает: «Боже мой, я же их знаю». Он, правда, может не вспомнить, откуда он их знает, откуда он нас знает, но мы прочно засядем у него в памяти, мы там уже будем за счет нашей поддерживающей рекламной кампании.

Поэтому: немного денег, хорошие объявления, не высокочастотные запросы, много конкурентов — это то, что нам нужно в рамках поддерживающей рекламной кампании.

И переходим к совету №17, к способу №17 — это запишите podcast, да, выложите его в podcast агрегатор. На самом деле, будете смеяться, но это работает. Действительно, много людей в России слушают, как ни странно, podcast’ы. Это специальные передачи, которые мы с вами записываем на телефон, на ноутбук, и потом выкладываем на специальных podcast агрегаторах, типа russian-podcasting.ru или pod.fm. Их много-много, этих площадок. Или даже в iTunes.

Почему эти podcast’ы популярны и почему их слушают? Потому что есть много людей, которые не воспринимают или недостаточно хорошо воспринимают визуальную информацию, они воспринимают хорошо аудиальную информацию.

И тогда с помощью своих устройств, типа телефона, планшета, они подключаются к этим podcast агрегаторам, и говорят как бы этим устройствам: «Ребята, скачивайте мне все вообще выпуски радиопередач, — проводим знак равно с podcast’ом, — где хоть что-то есть про эффективность рекламы, про качество рекламы, про новые рекламные инструменты». Отлично, туда попадет и ваш podcast. Он попадет туда сейчас, он будет находиться в этих podcast агрегаторах через год, через 3, через 5,а, может быть, и больше лет.

Поэтому на это уйдет немного времени, но вы будете точно для себя уверены, что с точки зрения podcast’инга у вас вопрос закрыт. И на аудиалов у вас точно есть инструмент, рассчитанный именно на них, на то, что с помощью podcast’а они узнают о ваших рекламных возможностях и о вашем продукте.

Совет №18 — это загрузите вашу книгу, статью на «Google Play». Мы говорили о том, что если вы уже написали эту статью-книгу, да, с вечными вопросами на вечные ответы, вы можете сделать посев на torrent’ах. Это история номер раз, но история №2 — вы можете с помощью специальных конвертеров, их куча на самом деле, сконвертировать эту книгу в отдельное приложение, которое вы сможете загрузить на «Google Play». Естественно, загрузить туда и размещать там бесплатно, чтобы она была бесплатно доступна для скачивания пользователей, которые ищут что-то про рекламу в магазине «Google Play».

И все эти пользователи, которые окружают нас, и у которых телефоны на Android платформе, я говорю про этих ребят, моментально получат доступ к вашим откровениям вместе к вашему желанию и таким ввернутым механизмом по продаже ваших рекламных инструментов. Поэтому сделайте это.

Вы знаете, даже мой троюродный брат сделал, которому 12 лет, сконвертировал книгу и разместил на «Google Play».Поэтому, уверен, что вы-то точно справитесь.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ: