2.2 Интернет как поддерживающий интернет-канал

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалу.

Чтобы получить доступ не только к этому материалу, но и ко всем разделам и инструментам, пожалуйста, присоединитесь к сети ADCONSULT Network. Узнайте подробнее, как это сделать.

 

Конкретно этот материал доступен после бесплатной регистрации. Это займет 10 секунд.

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Факт №2. До сих пор есть сферы и отрасли, особенно это характерно для B2B сегмента, где интернет является лишь поддерживающим интернет-каналом, и то лишь в потенциале.

Кстати, не так давно я ехал в поезде «Москва-Питер» с группой замечательных людей, с которыми мы разговорились, и оказалось, что они производят и продают, знаете, такие специальные устройства, которые измеряют качество швов в трубах, когда их сваривают.

Естественно, примерно минут через 30 наша беседа свелась к той области, где я, в общем, чувствую себя скорее как рыба в воде. Мы поговорили про их интернет-коммуникации, как и с помощью чего они продают эти датчики.

Естественно, оказалось, что никакой интернет не делает им погоды, потому что вот уже на протяжении 10 лет они издают специализированный рекламный журнал, который распространяют по всем организациям, с которыми работают, и отлично с помощью именно этого журнала, в котором рассказывают о различных новых модификациях своих устройств, продают эти измерительные приборы.

Мы очень долго думали с ними, а можно ли хоть как-то попробовать зацепить в интернете потенциально интересную им аудиторию, которая могла бы покупать эти датчики. И пришли к разумному выводу, что, возможно, да. Возможно, где-то эти ребята есть. Но абсолютно исключено, что они именно с помощью интернета, с помощью профессиональных сообществ неких пытаются приобрести эти самые датчики. Поэтому в их конкретном случае, даже если и будет использование интернета, то лишь как поддерживающий интернет-канал.

Примерно та же самая история возникает, когда мы начинаем говорить про люксовый сегмент, про luxury. Мне очень трудно представить, что покупатели «Bentley» будут покупать их благодаря, например, их рекламе во «ВКонтакте». Или только потому, что они неожиданно наткнулись на очень красивый баннер на неком городском портале, предлагающий приобрести этот самый «Bentley».

Совершенно очевидно, что эти ребята листают модные глянцевые журналы, которые приходят лично им в руки в их загородной резиденции.

Поэтому еще раз. К этому нужно спокойно и нормально относиться, не забывать о том, что для некоторых брендов, для некоторых отраслей интернет-канал является лишь поддерживающим.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ: