6.1 Визуальная графическая реклама в играх и приложениях

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалу.

Чтобы получить доступ не только к этому материалу, но и ко всем разделам и инструментам, пожалуйста, присоединитесь к сети ADCONSULT Network. Узнайте подробнее, как это сделать.

 

Конкретно этот материал доступен после бесплатной регистрации. Это займет 10 секунд.

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Мы поговорили с вами почти обо всех рекламных форматах, которые относятся к визуально-графической рекламе. Была инфографика, были различные форматы баннеров, был даже такой специфичный инструмент как поисковая рекламная графика. Остался последний инструмент, про который мы с вами поговорим, — это, конечно же, графическая, визуальная графическая реклама в игровых приложениях и application‘ах.

В чем особенность? Их несколько. Первая особенность — это в самих форматах, в которых в игровых приложениях и в веб-application‘ах, да, каких-то приложениях, которые работают не только на наших мобильных устройствах, но и в вебе, реализована реклама. С одной стороны, это формат product placement‘а. И, действительно, играя в очередную игрушку, мы можем увидеть с вами, что наш танк проезжает по улице, на которой справа расположен магазин «Пятерочка» или «Перекресток». С другой стороны, помимо product placement‘а, эта реклама может быть выражена в формате так называемых визуальных графических офферов.

Вы прекрасно знаете, что пользователи, которые пользуются игровыми приложениями, очень часто внутри этих приложений используют игровую валюту. У пользователя есть возможность купить эту игровую валюту за реальные деньги, а есть возможность воспользоваться визуальным оффером.

Например, рекламодатель говорит: «Эй, друг, вот ты, пользователь конкретно этой игры! Всё, что тебе нужно для того, чтобы получить 100 монет, которые ты потом потратишь на покупку дополнительных skill‘ов, какого-то опыта либо предметов внутри игры, всё, что тебе нужно для того, чтобы получить эти 100 монет — это просто определенное количество времени посмотреть на мой визуальный баннер, посмотреть на мой видеобаннер, посмотреть на тот формат, который выбирает рекламодатель».

Поэтому с вот этим вторым форматом представления рекламы в приложениях связано несколько особенностей.

Особенность №1 — это вовлечение. Есть мотивированное и не мотивированное вовлечение. Очень часто пользователи просматривают это видео или баннер только потому, что хотят получить эти 100 монет, и рекламное сообщение их абсолютно не интересует. И вторая часть пользователей, которые называются не мотивированные пользователи, они, просматривая это сообщение, на самом деле делают это не только потому, что хотят получить эти 100 монет, а именно потому, что их потенциально заинтересовало то рекламное предложение, которое есть в рамках этого оффера.

Ну, и, наконец, есть сложно комбинированные рекламные форматы в игровых приложениях и веб-application‘ах, которые могут выглядеть следующим образом.

Приведу лишь простой пример. 2008 год, игра «Ферма» на пике популярности. Ею пользуются, в нее играют около 10 миллионов человек. В какой-то момент возникает у разработчиков вопрос о том, как эту игру можно монетизировать, как на ней можно заработать. Да, да, это та самая «Ферма», в которую и вы играли, разводя поросят, коров и высаживая петрушку на газончиках.

Так вот, в какой-то момент разработчики подумали: а как им заработать на этой игре? 11 миллионов человек, 10 миллионов человек на пике играют в эту игру, а заработать — не понятно как. И тогда было найдено решение, причем не разработчиками, а входящим клиентом. Банк, сейчас я могу его назвать, «Уралсиб», пришел и сказал: «Ребята, слушайте, ну, так здорово: у вас есть отличная игра, которой пользуются так много россиян. А давайте мы в этой игре будем выдавать пользователям виртуальные кредиты на привлечение новых свиней, коров, гектаров леса, травы и газонов». Говорите: «Что, прям вот так вот?» — «Да, прямо сделаем виртуальный банк, куда пользователи будут заходить, и по ставкам, которые соответствуют ставкам наших реальных отделений банка, они будут брать игровую валюту. В то же самое время, эти же самые пользователи могут излишки своих денег делать депозитами и вкладами в нашем виртуальном банке».

Чувствуете, что сама реализация довольно сложная, но представьте, какой эффект был замечательный от того, что между людьми и банком рушился барьер. Действительно, взяв один раз игровую валюту в кредит под понятный процент, эти люди потом выходили из квартиры, шли и брали кредиты в соседних отделениях банка «Уралсиб». Была потрясающая конверсия, потрясающе успешный кейс. Это третья возможная форма реализации визуально-графической рекламы в игровых приложениях и веб-application.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ:

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:

Для этого курса тестирование не предусмотрено