3.1 Основные форматы и типы видеорекламы

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Конечно же, наш рассказ о визуально-графической рекламе просто невозможен без рассказа о видеорекламе.

Что такое видеореклама по сути? Это несколько вещей для нас с вами как продавцов рекламы. Что мы должны об этом знать? Во-первых, видеореклама — это всё то, что мы размещаем в интересах рекламодателя как адверториалы, либо как видеоролики рекламные на наших собственных проектах. Итак, адверториалы либо просто рекламные ролики.

Тут важно сделать остановку и сказать также о том, что и то, и другое бывает двух видов. По сути, это ролики, которые приводят к непосредственным действиям со стороны человека, который их просматривает, так называемые performance-маркетинг ролики.

Например, рекламодатель размещает на нашем сайте некое видео о, допустим, изоляционных материалах при строительстве дома. Он рассказывает о том, какие материалы продаются в его магазине, и в конце ролика предлагает что-то сделать здесь и сейчас, например, перейти на его сайт и заполнить заявку на посещение либо на тест каких-то изоляционных материалов. Вот такие ролики — это performance-маркетинг ролики, то есть это ролики, которые приводят к действиям.

С другой стороны, есть то, что мы называем брендинг ролики, которые также могут быть размещены либо в формате адверториалов, либо в формате рекламных роликов.

Это ролики, которые приводят лишь к изменению отношений, которые не требуют того, чтобы пользователь, просмотрев их, что-то сделал. Ну, например, очень часто это реклама напитков, спортивных товаров, люкс ребрендов и так далее, и так далее. И вот первое — это размещение видео.

Второе. Что мы должны с вами знать о видеорекламе? Видеореклама может быть также размещена на видеоагрегаторах, причем как в виде роликов рекламных, так и в виде того, что в этих видеоагрегаторах называется двумя словами. С одной стороны, это так называемые Overlay потоки — это формат видеорекламы, который мы видим при просмотре основного видео. Не пугайтесь, сейчас поясню. Например, мы с вами просматриваем некую передачу на Youtube, или Vimeo, или где-то еще, и в какой-то момент мы видим как бы над видеорядом другой видеоряд, который рекламирует конкретную продукцию, товар или услугу. Это называется Overlay потоки.

Есть еще и формат, который называется True view в потоке. Он предполагает, что мы просто в этих видеоагрегаторах размещаем наши собственные или рекламные ролики наших рекламодателей в видео либо как pre-roll, либо как mid-roll, либо как post-roll.

От себя хочу добавить, что есть еще и отдельный формат видео, который называется pause-roll. Это тот формат, который видят пользователи, которые просматривают видео, в случае, если пользователь нажал на кнопку «Пауза» при просмотре видео.

Итак, мы поговорили с вами о том, что видеореклама может быть в формате видеороликов на вашем собственном сайте, в формате видеорекламы на рекламных агрегаторах. Но также видеореклама может быть еще в нескольких форматах.

Первый из них — это мультипликационные ролики. И второй, который мне лично очень нравится, называется «Doodle video». Чем примечательный и замечательный Doodle video? Это формат, который является высокововлекающим, высококонверсионным. Doodle video очень легко и просто отличить по руке, которая что-то рисует.

Знаете, ролики всегда выглядят как некий эскизный набросок, который снят на видео. Вот мальчик нарисованный идет куда-то, вот он приходит в магазин, вот он подходит к некому товару и покупает его и, наконец, вот эта рука карандашом рисует, что мальчик счастлив от того, что, наконец, он купил конкретный велосипед.

Эти ролики высококонверсионные потому, что нам хочется продолжения, нам хочется понять, а что будет дальше, что эта рука с карандашом нарисует в следующем кадре.

Видеореклама, как мы с вами уже говорили, сейчас находится в глобальном тренде, в глобальном росте. И мы с вами прекрасно понимаем, что очень часто ее не отделяют. Почему? Потому что мы с вами знаем, что есть такой замечательный баннерный формат, как видеобаннер.

И в этом возникает такая коллизия глобальная: что вы продаете? Вы продаете видеобаннер или вы продаете видеорекламу? Нам это с вами не важно, потому что важно лишь продавать.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ:

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:

Для этого курса тестирование не предусмотрено