2.7 Радиобаннер, MPU-баннер, меняющий фон страницы, MultiScreen

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалу.

Чтобы получить доступ не только к этому материалу, но и ко всем разделам и инструментам, пожалуйста, присоединитесь к сети ADCONSULT Network. Узнайте подробнее, как это сделать.

 

Конкретно этот материал доступен после бесплатной регистрации. Это займет 10 секунд.

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Следующие три формата: радиобаннер, MultiScreen и MPU, меняющий фон.

Радиобаннер уходит, на самом деле, корнями в те времена, когда мы с вами, лет еще, может быть, 8–9 назад, бороздя интернет с включенными колонками, неожиданно натыкались на какой-нибудь сайт, в котором была миди подкладка. Кто давно в интернете — помнит эти времена.

Неожиданно мы содрогались от того, что слышали звук, летящий из наших колонок. Хочу вам сказать, что, в общем, эти времена возвращаются. Сейчас рекламодатели, которые хотят привлечь внимание пользователей к своему рекламному формату, очень часто используют радиобаннер.

Представьте себе, вы сидите на работе, вдруг слышите звук на какой-то конкретной странице. Естественное ваше желание — найти источник этого звука на сайте. Сначала вы смотрите с какой вкладочки звенит, потом вы смотрите на страницу и, в конечном итоге, вы находите этот источник, и этим источником является радиобаннер. Теперь вы знаете, что есть такой формат — формат радиобаннер.

Следующая история, она очень похожа на мультипанельный баннер, он же OverLay, как мы уже знаем. Единственное его отличие заключается в том, что… Я, честно говоря, даже не знаю, кто вообще его изобрел, но это человек явно с богатой фантазией.

Работа этого баннера выглядит следующим образом. Мы опять-таки никого не трогаем, находимся на сайте, да, видим какой-то простой, понятный баннер, который где-то там болтается, совершенно не обращаем на него внимания. В какой-то момент он начинает действовать: либо из него выходит красивая женщина, либо вылетает ракета, самолет — в общем, что-то начинает происходить. В этот момент мы вовлекаемся, обращаем на него внимание, начинаем вовлекаться, взаимодействовать с ним. В какой-то момент мы даже можем по этому самолету провести мышкой, задеть хвост кометы, летящей ракеты, но, по сути, что-то задеть своей мышкой. И в этот самый момент весь наш сайт преображается. У него появляется другой BackGround, у него появляется другое оформление и, в общем, мы понимаем, что прямо нам хотят всё рассказать — вообще всё, что только можно о конкретном бренде, товаре или услуге.

Тяжелый в производстве баннер, но поверьте мне, ощущение от взаимодействия с таким баннером остается на подкорке: Господи, как хорошо поработали люди.

Наконец, история про MultiScreen — это даже не совсем формат, это скорее подача формата. Это возможность нам без перезагрузки страницы в одном и том же месте показывать различные баннеры одного и того же рекламодателя. То есть вы говорите: «Окей, Иван Иваныч. Смотрите, у нас есть несколько вариантов одного и того же баннера, я не знаю, там 100% на 120 пикселей по высоте. Давайте сделаем так, что они будут работать в MultiScreen формате». Он говорит: «А что это такое?». Я говорю: «А вот смотрите, пользователь читает какую-то статью, сначала он видит ваш баннер №1 о конкретном продукте, потом о том же самом продукте мы показываем баннер №2, и потом показываем баннер №3. И всё это происходит без перезагрузки страницы. Он говорит: «О, это то, что мне нужно!» Продавайте его.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ:

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:

Для этого курса тестирование не предусмотрено