2.5 FullScreen, PictContext, Мультипанельный баннер (MPU, FlyScreenm, OverLay)

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалу.

Чтобы получить доступ не только к этому материалу, но и ко всем разделам и инструментам, пожалуйста, присоединитесь к сети ADCONSULT Network. Узнайте подробнее, как это сделать.

 

Конкретно этот материал доступен после бесплатной регистрации. Это займет 10 секунд.

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Следующая тройка — это баннер FullScreen, это баннер PictContext и это так называемый мультипанельный баннер, который очень часто еще называют OverLay.

Ну, давайте начнем с FullScreen. Конечно же, вы знаете об этом баннере. Этот баннер мне нравится потому, что он выступает полной альтернативой состояния, когда мы с вами едем, трясемся в маршрутке, и видим перед собой на подголовнике впереди стоящего кресла рекламу чего-то. Мы не можем ее свернуть, закрыть — нам приходится всю дорогу, в общем, смириться скорее с тем, что он расположен прямо напротив наших глаз.

Так вот, FullScreen — это такая интернет аналогия.

Правда, в какой-то момент мы можем его закрыть, свернуть, пропустить, но всё равно этот баннер невероятно хорошо работает, когда нам нужно подрастить уровень знания о каком-то товаре и услуге.

Мы можем быть точно уверены в том, что пользователь провзаимодействует с этим форматом, а еще можем надеяться на то, что он в него и вовлечется.

Здоровский, классный инструмент, но давайте перейдем к PictContext. Это такой редкий формат. Редкий, но довольно интересный. Представьте, что весь наш сайт размечен специальным образом: все якорные слова, например, название компаний, каких-то услуг, выделены особым образом и даже особым образом к этим словам прикреплена иконо-графическая картинка.

Так вот, при наведении на такое слово либо на эту картинку, открывается полноразмерный, форматный flash либо графический баннер, на который пользователь уже может кликнуть и перейти на сайт рекламодателя.

Очень интересное решение, потому что оно позволяет добиться достаточно большой конверсии по различным интересным нашим рекламодателям якорным словам: как то конкретные услуги, как то конкретные товары, но достаточно проблемен в продакшене, в реализации на наших собственных проектах. Во всяком случае, теперь я уверен, что вы знаете про такой формат как PictContext.

Наконец последний, один из самых любимых мной форматов — это мультипанельный баннер. Его еще часто называют OverLay, и вот почему. Изначально он выглядит как обычный самый-самый-самый графический либо форматный flash-баннер, который, в общем, не… скорее, возникает, не вызывает у нас интереса посмотреть на него, зафиксировать наш взгляд на этом баннере.

Но в какой-то момент, когда мы, например, старательно читаем какой-то новостной материал либо статью, он начинает действовать. Мы вдруг видим, что некая ракета, как, например, в этом примере, начинает разрезать всё пространство нашей страницы.

И, само собой, в этот момент этот баннер превращается в то, что мы называем iCatcher‘ом, — фиксатором глаз, фиксатором взгляда. Нам хочется инстинктивно, на психологическом уровне понять: откуда же это вылетело, где начало всего этого? И совершенно очевидно, что наш взгляд в конечном итоге падает на исток, на вот этот самый мультипанельный OverLay баннер.

Очень интересный формат. Он не всегда прост в производстве, но он гарантированно имеет высокую конверсию и глубокий уровень вовлечения. Пожалуйста, используйте этот формат в продаже онлайн рекламы.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ:

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:

Для этого курса тестирование не предусмотрено