2.3 Expandeble, Pop-up, Rich-media

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Expandable баннер, Pop-Up и Rich-media. Казалось бы, знакомые нам названия, но давайте разберемся в нюансах. Что же все-таки это такое?

Итак, Expandable баннер — это баннер, который в момент открытия конкретной страницы нашего сайта, где мы его разместили, выглядит огромным, большим, перекрывая часть текста и контента на сайте.

И потом, через определенное количество времени, секунды через 2, 3, 4, в общем, в зависимости от настроек установок, превращается в обычный Topline.

Почему он более эффективен, чем обычный Topline? Понятно, что он точно больше привлекает внимание пользователя. Пользователь на него обращает внимание, соответственно, растет конверсия такого баннера.

Поэтому такой для вас лайфхак: если вы хотите сделать по-настоящему эффективную рекламную кампанию тому рекламодателю, который уже готов покупать у вас Topline, просто уговорите его на то, чтобы он вместо обычного Topline купил у вас Expandable баннер. Да, профит для него, профит для вас. И важный момент: в производстве такой баннер не сильно труднее, чем обычный Topline. Запомните это. Итак, Expandable-баннер.

Что касается Pop-Up баннеров. Знаете, это довольно устаревающий формат, который, правда, очень активно используется на тех сайтах, которые занимаются рекламой «клубнички». Как он работает? Работает очень просто: в момент открытия страницы, очень часто даже не заметно для пользователя, под основным браузером появляются новые окошечки, в которых, собственно говоря, и показываются эти баннеры.

Здесь надо сказать, что, во-первых, многие браузеры научились бороться с такими Pop-Up’ами. Но мы с вами знаем, что это рекламный нормальный формат. А с другой стороны, поисковые машины стараются занижать поисковой выдаче те сайты, которые прибегают к таким рекламным форматам. Просто потому, что считают, что мы как бы влезаем в ненужную область пользователей. Мы, по сути, против их воли что-то им показываем.

Есть несомненное преимущество такого баннера. Сейчас я вам про него расскажу. Когда пользователь очень часто, проведя сессию в интернете, побродив, поискав что-то, в конечном итоге закрывает свой Chrome или Mozilla, или что-то еще, он с удивлением обнаруживает рекламу, например, какой-то новостройки, он долго думает: «Господа, а что это? А где это? А как же это появилось?» И это, на самом деле, не так уж важно. Очень важно, чтобы в этот момент он вовлекся, он увидел рекламное сообщение. И очень часто конверсия таких баннеров довольно высока.

Очень похожая история, которая реализована немножечко по другому принципу, — это так называемая Rich-media, известная нам с вами. Вот эти баннеры, которые перекрывают всё и вся, и там надо на них искать крестик, и мы пытаемся судорожно нажать крестик, а он не нажимается и, в конечном итоге, мы куда-то переходим.

Да, очень неприятный для нас с вами формат, потому что мы понимаем, что, в общем, скорее всего, не удается избежать контакта с этим рекламным сообщением, но очень приятный рекламный формат для рекламодателя. Что я хочу сказать? На самом деле, не смотря на то, что всё это очень не friendly, не дружелюбно с точки зрения размещения таких баннеров на нашем сайте и продажей таких баннеров на нашем сайте, это очень и очень до сих пор эффективный инструмент.

Поэтому, если вы понимаете, что ваш ресурс настолько ценен, что пользователи готовы вам простить такой формат, — отлично, продавайте его, только продавайте за дорого.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ:

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:

Для этого курса тестирование не предусмотрено