2.11 Clickbackground, Брендирование, разница статических и динамических баннеров

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалу.

Чтобы получить доступ не только к этому материалу, но и ко всем разделам и инструментам, пожалуйста, присоединитесь к сети ADCONSULT Network. Узнайте подробнее, как это сделать.

 

Конкретно этот материал доступен после бесплатной регистрации. Это займет 10 секунд.

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Мы уже с вами знаем о таком формате как Вackground. Еще один замечательный формат, который называется Clikbackground. В чем же отличие?

Если Вackground баннер работает просто на повышение узнаваемости чего-либо — бренда, товара, услуги, то Clikbackground позволяет по этому Вackground’у, по сути по этим боковым колонкам слева/справа от основного нашего контента, нашего сайта, еще и кликнуть и перейти на сайт рекламодателя.

Таким образом, очень часто мы с вами продаем обычный Вackground баннер тем ребятам, тем нашим рекламодателям, у которых вообще нет своих точек присутствия в интернете: ни сайта, ни страницы в социальных сетях. А Clikbackground продаем тем, у кого есть либо посадочная страница, либо свой сайт. И это, конечно, очень хороший, замечательный высококонверсионный инструмент.

Наконец, последний формат, о котором я хотел бы вам рассказать, он называется емким словом «брендирование» и предполагает, что мы не просто делаем либо Clikbackground, либо просто Вackground, но мы еще и размещаем дополнительно различные форматы на нашем сайте других баннеров.

Очень часто мы оформляем дополнительно шапку, например, топлайном либо expandable баннером. Мы можем поставить внизу CatFish. Мы с вами уже знаем, что это сон, который мы продаем нашим рекламодателям. И всё это называется емким словом «брендирование».

Друзья, хочу обратить ваше внимание на еще две очень важные вещи, которые связаны с баннерами в нашем большом курсе, который посвящен визуально-графической рекламе.

Часто наши рекламодатели, да и мы сами, говорим о том, что существуют статические баннеры и баннеры динамические. И тут есть одна очень важная коллизия, про которую мы должны с вами знать и как-то договориться ее использовать, хотя бы в своей собственной голове.

Смотрите, когда мы говорим «статичный баннер» либо «статический баннер», предполагается, что это некая фиксированная неживая картинка, изображение чего-либо. И, наоборот, когда мы говорим про динамический баннер, мы предполагаем, что это что-то двигается, показывается, шевелится в тех форматах, о которых я рассказывал. Это с одной стороны.

С другой стороны. Путаница связана с тем, что статический и динамический баннер называют еще и по другой причине. Статические баннеры, которые просто размещают по времени, например, на нашем сайте, и часто говорят: «Мы продаем только статику», предполагая, что мы размещаем те баннерные форматы, о которых я сейчас говорил, например, на месяц. Либо говорят: «Мы продаем и динамику тоже», часто в голове своей думая о том, что мы размещаем ваши баннеры на определенный период, либо на определенное количество показов, либо на определённое количество вовлечений, взаимодействий.

Я не знаю, честно говоря, как с этим бороться, и нужно ли вообще бороться, я просто хочу, чтобы вы знали, что есть вот такое недопонимание и разночтение.

Итак, статический и динамический баннер — это либо картинка, либо движение, с одной стороны. Это либо баннер, который установлен просто на время на нашем сайте, либо который установлен на сайте с определенными условиями.

Теперь, когда мы поговорили с вами про баннерные форматы, я хотел бы обратить ваше внимание на несколько других важных визуально-графических форматов.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ:

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:

Для этого курса тестирование не предусмотрено