2.1 Flash баннер, видеобаннер, парные синхронные баннеры

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы получить доступ к материалу.

Чтобы получить доступ не только к этому материалу, но и ко всем разделам и инструментам, пожалуйста, присоединитесь к сети ADCONSULT Network. Узнайте подробнее, как это сделать.

 

Конкретно этот материал доступен после бесплатной регистрации. Это займет 10 секунд.

Денис Баталин

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании, автор и разработчик всех образовательных программ в сфере онлайн-рекламы.

Первая тройка баннеров, о которых мы поговорим — это Flash-баннер, это видеобаннер и так называемый «синхронный топор». Не пугайтесь, сейчас всё объясню, станет всё ясно и понятно.

Flash-баннер. Достаточно распространен в интернете, и вот почему. Мы с вами знаем, что баннеры могут быть как статичными, так и динамичными.

Что это значит: статичный, динамичный баннер? Предполагается, что статичный баннер — это всегда некая статичная картинка — некий рисунок, некая фотография, что-то еще. А динамичный баннер — это баннер, где представлен визуально динамичный некий ряд видео, видеомультипликаций, всего остального.

Так вот, для того, чтобы реализовать эту технологию, для того, чтобы показать эту мультипликацию или видео в баннере, используется технология Flash.

В чем здесь косяк и какие проблемы, собственно говоря, с этим инструментом и этим инвентарем? Дело в том, что Flash-баннеры довольно тяжелы для восприятия браузерами пользователей. Когда пользователь открывает сайт, да, вы часто сталкивались с такой проблемой: уже весь сайт загрузился и только потом начинают где-то появляться эти самые Flash-баннеры.

Это действительно очень тяжелая технология для браузеров, поэтому я вам хочу рассказать, что сейчас многие браузеры вообще отказываются от поддержки технологии Flash. Не говоря уже о том, что пользователи iPad и iPhone вообще никогда не видели этих Flash-баннеров, потому что Стив Джобс подумал: «Слушайте, ну, если это такая тяжелая технология, зачем нам вообще тогда ее показывать пользователям?».

Но, я вам хочу сказать, что с Flash-баннерами всё не так однозначно. Они сейчас переживают свой некий ренессанс. Объясню почему. В какой-то момент появилось огромное количество специалистов, которые, собственно говоря, и создавали, начали создавать эти баннеры на технологии Flash. И сейчас просто не понятно этим ребятам, что им делать? Поэтому они очень серьезные, сильно демпингуют в продакшене этих баннеров, и говорят: «Ребята, мы сделаем вам невероятно качественные, невероятно эффективные и вовлекающие баннеры, и это стоит 10 рублей», условно. 1000, 2000 рублей. Поэтому некоторые рекламодатели, да чего там греха таить, и мы с вами очень часто прибегали к тому, что размещают, приобретают и производят эти самые Flash-баннеры.

Итак, Flash-баннер — баннер, который используется для динамичной картинки, работает на технологии Flash. Мы с вами знаем о том, что это устаревающая технология, мы знаем, что Flash-баннер может быть любого размера: 100% по ширине, малюсенький баннер — 50х50 пикселей, либо какой-нибудь небоскреб на полстраницы.

Перейдем к видеобаннерам. Видеобаннер — это история немножечко про то же — про динамичный ряд, но когда в самом баннере используется видеофрагмент. Мы с вами знаем, что видеореклама растет чрезвычайно быстрыми темпами. Конечно, потому что она вовлекающая. Конечно, потому что на нее обращают внимание пользователи. Конечно, потому что видео интересно пользователям.

Да, это то, что не нужно читать, это то, что можно воспринять очень просто. Так вот, видеоформат очень серьезно развивается и мы знаем с вами, что видеореклама растет. Тут надо сказать, что есть определенные проблемы, связанные как раз с видеобаннерами. В чем они заключаются?

Заключаются в том, что при оценке, например, рынка рекламы, очень сложно понять, что, собственно, является, например, медийной рекламой, к которой издревле относили именно баннерную рекламу, а что является отдельной видеорекламой.

Поэтому, когда мы смотрим с вами на различные статистики, которые говорят нам с вами о том, что баннерная реклама падает, а видеореклама растет, мы с должны вами понимать на самом деле, что баннер в том числе может быть и видеобаннером. И тогда не понятно, к чему он относится — или просто к видео, или к баннеру.

Что касается размеров такого формата? Он может быть абсолютно любой, точно так же как и Flash-баннер. Он может быть на 100% страницы, он может быть на весь экран и вообще как угодно.

Теперь перейдем к баннеру, который называется «синхронный топор». Выглядит он ровно так, как вы видите его сейчас на экране.

И примечателен он тем, что на самом деле в любом месте страницы нашего сайта мы можем разместить как бы продолжение того баннера, который пользователи, например, видели в шапке нашего сайта. Работает очень интересно и эффективно. С помощью таких баннеров мы можем рассказать некую историю или сделать особый акцент на какую-то важную деталь нашего рекламного месседжа.

Итак, синхронный парный баннер — это когда на двух, а в некоторых случаях и на трех баннерах, есть, и отрисована, и размещена некая единая, креативная рекламная концепция.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ:

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА:

Для этого курса тестирование не предусмотрено