Что такое реклама с точки зрения рекламодателя?
4 раздела
12 слушателей
Роман Пивоваров рассказывает о том, что такое реклама с точки зрения самого рекламодателя. Что же он покупает на самом деле, когда покупает рекламу? Критично важно понимать это, чтобы разговаривать с клиентом на одном языке на языке — его выгод.
Роман Пивоваров рассказывает о том, что такое реклама с точки зрения самого рекламодателя. Что же он покупает на самом деле, когда покупает рекламу? Критично важно понимать это, чтобы разговаривать с клиентом на одном языке на языке — его выгод.
Ведущий курса
Учебная программа
1. Разные взгляды на рекламу
1.1 О чем этот курс?
2 минут
Ведущий курса Роман Пивоваров рассказывает о том, что узнают и чему научатся слушатели этого онлайн-курса.
1.2 Что говорят продавцы рекламы?
5 минут
Если спросить продавца рекламы о том, что он продает, то можно услышать массу разнообразных ответов. Какой же из них верный?
1.3 Что говорит закон?
2 минут
Формальное определение рекламы — что нам это даёт и как помогает в продажах?
1.4 Что говорит здравый смысл?
3 минут
Реклама существует так давно, как существует человеческая цивилизация. Как менялось восприятие рекламы в истории?
1.5 Что говорят рекламодатели?
10 минут
Почему самый важный взгляд на рекламу — это взгляд нашего клиента-рекламодателя? Всегда ли он бывает верным?
1.6 Тест №1
0 минут
Что такое реклама?
2. Реклама как сырье
2.1 5 характеристик рекламного сырья
3 минут
На что опирается рекламодатель или его маркетолог, когда они выбирают рекламоноситель?
2.2 Охват
12 минут
Какие бывают «охваты» и все ли из них действительно важны?
2.3 Частота
9 минут
Сколько раз нужно показать потребителю рекламное сообщение, чтобы добиться результата?
2.4 Еще немного о частоте
3 минут
Почему частота так важна для продавцов рекламы?
2.5 Аффинитивность
4 минут
Если много людей увидят или услышат рекламное сообщение много раз — достаточно ли это для того, чтобы добиться эффекта?
2.6 Что важнее: Branding или Performance Marketing?
6 минут
Что выбрать клиенту в условиях ограниченного бюджета? Какая из двух рекламных стратегий приведет его к успеху встратегической перспективе?
2.7 Качество контакта
6 минут
Как оценить и охарактеризовать различные рекламные медиа?
2.8 Тест №2
0 минут
Реклама как сырьё
3. Реклама как решение задач рекламодателя
3.1 Два типа маркетинговых задач
4 минут
Реклама может либо подталкивать потребителю к каким-то действиям и шагам, либо менять его отношение к бренду.
3.2 Реклама как стимулирование действия
7 минут
Что такое performance marketing или «продуктовая реклама»?
3.3 Что важнее: Branding или Performance Marketing?
6 минут
Что выбрать клиенту в условиях ограниченного бюджета? Какая из двух рекламных стратегий приведет его к успеху встратегической перспективе?
3.4 Что важнее: Branding или Performance Marketing?
6 минут
Что выбрать клиенту в условиях ограниченного бюджета? Какая из двух рекламных стратегий приведет его к успеху встратегической перспективе?
3.5 Тест №3
0 минут
Реклама как решение задач рекламодателя
4. Реклама как коммуникация
4.1 Реклама как информирование потребителя
4 минут
«Мы не можем заставить покупателя купить — мы лишь информируем о товаре...» — так говорят рекламщики уже второе столетие. Но так ли это?
4.2 Реклама как связь бренда и покупателя
4 минут
Как потребителю не запутаться в миллионах брендов? И как реклама помогает в этом? Или, наоборот, мешает?
4.3 Продавец рекламы — манипулятор или коммуникатор?
2 минут
Если вы продаете рекламу, то кто вы и чем вы занимаетесь — на самом-то деле?
4.4 Итоги курса
4 минут
Так что же такое всё-таки реклама? И что нужно знать о ней, чтобы успешно ее продавать?
Тест для завершения курса
Станет доступным после прохождения всех материалов курса
×
Заголовок
Описание Описание
Вы уверены?
да
нет
ADCONSULT Online
Привет
ПРОПУСТИТЬ РАССКАЗ
Продолжить