2.2 Что говорит закон?

Роман Пивоваров

Бизнес-тренер, консультант, психолог, эксперт по маркетингу и рекламе, содиректор и совладелец ADCONSULT, один из основателей компании.

Основная специализация Романа — реклама, маркетинг, продажи, управление. За последние 10 лет он провел более 500 тренингов и семинаров в 80 из 83 регионов страны.

Мы с вами посмотрели на то, что думают сами продавцы. Теперь давайте посмотрим на определение с точки зрения закона.

Ну, вы знаете, есть такой Закон «О рекламе», 2006, кажется, года. И там законодатели как-то пытались дать определение вот всей той прекрасной ботве, которую мы с вами продаем.

Я сейчас зачитаю это определение. Оно звучит примерно так: «Реклама — это информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования (формирования) или поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке».

Прекрасное определение. Очень красивое такое, канцелярское. Ну, все-таки это юридический язык. Знаете, наверное, это важно. Наверное, важно, действительно, посмотреть на законодательное определение рекламы, и вообще, закон «О рекламе» имеет смысл, мягко говоря, посмотреть. Посмотреть все те нормы, все те возможности, все те предписания. Посмотреть на то, как распределяется ответственность между рекламодателем, рекламопроизводителем, рекламораспространителем и кто вообще все эти люди.

Но если смотреть на это определение с точки зрения сути, то я не могу сказать, что оно мне уж очень-очень нравится, потому что здесь все-таки фокусируется мысль о том, что реклама — это информация. И, опять же, наверное, это верно, да, потому что это некое информирование, и есть такой миф о том, что главная задача, с моей точки зрения, — это информировать людей. Мне кажется, что все-таки главная задача рекламы — это продавать. И главное определение, в каком-то смысле, рекламы — это коммуникация с целью продажи.

Это, наверное, мое определение. Определение, на котором я не настаиваю. И, конечно, я не ставлю его в какой-то противовес законным определениям, но мне просто кажется, что определение закона, определение, данное рекламе в законе, оно какое-то несильное, оно какое-то вялое. Вот «информация, направленная на привлечение внимания…» Мне просто кажется, что это не амбициозно, что это недостаточно. Ну, сказать об этом я должен был.

Дополнительных материалов для этого курса не предусмотрено.

ВАМ ТАКЖЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ СЛЕДУЮЩИЕ КУРСЫ:

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА: